Tanečná komunita určite počula svoj hlas reakciami z tohtoročnej jesene Kendall jenner Vogue Španielsko videoreklama a redaktorská nátierka, v ktorej je oblečená v tanečných odevoch a v topánkach s výstrihom a galvanistov po miestnosti s baletným prúžkom. Možno táto reklama hovorí viac o radostnej, bezstarostnej perspektíve života Jennerovej a menej o jej úsilí byť skutočnou baletkou, ale vracia nás späť k virálnej Reklama Slobodných ľudí z roku 2014, v ktorom modelka zaväzuje na topánky pointe a pokúša sa o nejaké vážne tanečné pohyby, alebo novšia reklama spoločnosti Wells Fargo, ktorá, zdá sa, nebrala povolanie baleríny vážne. A potom si neustále pripomíname množstvo prípadov v reklamách, filmoch a televíziách, že tanečníkov zobrazujú skôr modelky alebo herci než skutoční profesionálni tanečníci.
Bradley Shelver. Foto s láskavým dovolením Shelvera.
Sú reklamy ako Jennerova neúcta, možno dokonca urážlivá, voči ľuďom, ktorí každý deň tvrdo trénujú vo svojom remesle? Pretože je toľko tanečníkov, ktorí chcú prácu, prečo si módne spoločnosti a producenti zábavy často najímajú iných ako tanečníkov na komerčné práce zamerané na tanec? Alebo je to všetko v tom, ako veci vnímame? Mali by sa tanečníci a diváci namiesto toho nejakým spôsobom inšpirovať umelcami, ktorí sa venujú umeniu a aspoň uznávajú umeleckú formu tanca?
'Bolo to nevkusné,' povedala Jo Matos, umelecká riaditeľka baletných programov pre deti a mládež Joffrey Ballet School. Prístup do Hollywoodu po prvom vysielaní reklamy Jenner. 'Pre tých z nás, ktorí veľmi tvrdo pracujeme a venujeme celý svoj život tejto umeleckej forme, to bola neúcta.'
Matos tiež zdieľa s Dance Informa: „Mladé dievčatá vzhliadajú k slečne [Jenner] ako k vzoru. Dostane falošnú predstavu, že si môžete jednoducho obuť topánky s pointe a tancovať bez práce. Kreatívny tím mal požiadať tanečníka, aby bol nastavený na zaistenie presnosti. “
Bradley Shelver, umelecký šéf divadla súčasného tanca Bradleyho Shelvera a súboru Steps Repertory Ensemble, mal tiež negatívnu reakciu, keď sa prvýkrát dostal k reklame.
'Myslím si, že je to na rovnakom trende ako celebrity, ktoré sa používajú skôr v módnych časopisoch ako v modeloch,' hovorí Shelver. „Myslím si, že tanečníci sa nepovažujú za hviezdnu kvalitu, a preto sa nepovažujú za schopné predávať alebo zastupovať značky. Tanec je často fantázia a veľa malých detí napodobňuje baleríny, pretože sme stelesnením tvrdej práce, disciplíny, milosti a krásy ... dokonalými predstaviteľmi akejkoľvek značky alebo módneho domu. “
tanečnica fľaša s vodou
Toto pohoršenie pravdepodobne nemá na svedomí modelka alebo herec, ktorý sa prihlási k práci a preukáže sa tým, čo hovorí. V skutočnosti 27. októbra Jenner prehovoril o kontroverzii, obhajovaní jej úlohy v reklame a tvrdení, že to nebola jej chyba.
Allison DeBona, prvá sólistka baletu West. Foto: Logan Sorenson.
A niektorí ľudia v tanečnej komunite sa za Jennera skutočne zastali. Allison DeBona, prvá sólistka baletu West a ktorá hrala v televíznej reality šou Breaking Pointe , hovorí, že modelka jednoducho robila svoju prácu. A hoci je DeBona presvedčená, že spoločnosti by si nemali najímať iných ako tanečníkov na propagáciu výrobkov spojených s tancom, svoju rastúcu prítomnosť využíva aj na podporu pozitivity v tanečnom svete, napríklad prostredníctvom vzdelávania (je umeleckou riaditeľkou artÉmotion Summer Intensive) a zdieľanie umenia (začala #ArtWithAlli na zverejnenie tanečného obsahu).
čisté imanie bánk sasha
„Keď redaktor vyšiel s [Jenner] v topánkach pointe,“ spomína DeBona, „bol som viac rozrušený z toho, ako tanečná komunita reagovala na video a fotografie. Existuje nádherný obsah, že balet a iné tanečné formy sú správne zastúpené, ale nezdieľajú sa tak často, ako nepravdivé údaje. “
Určite existujú príklady tanca, ktorý súčasní tanečníci zobrazujú v obsahu populárnej kultúry, napríklad limitovaná séria STARZ Mäso a kosti , ktorá obsadila baletku Sarah Hay ako svoju hlavnú herečku, ako aj množstvo ďalších profesionálnych tanečníkov, alebo toto leto Reklama Honda Civic s Karinou Gonzálezovou z Houston Ballet. Ale nestačí to dosť? Vyskytuje sa tento trend skresľovania údajov častejšie pri tanci ako pri iných povolaniach?
„Áno,“ tvrdí Shelver, „pretože mimo našej komunity máme len veľmi málo rozpoznateľných hviezd. Myslím, že Misty [Copeland] začína po práci s Under Armour a Gatorade trochu lámať tieto formy. Myslím si, že balet je najjasnejším vyjadrením fyzického umenia. Je stereotypne definovaná topánkami tutus a pointe. To predstavuje milosť, silu a krásu, pokiaľ sú správne prezentované vyškolenými odborníkmi. Keď sa vytrhne z kontextu s tanečníkom, ktorý to netancuje, začne to pôsobiť komicky, pretože očividný výcvik neexistuje. “
Ak tanečníci nie sú rezervovaní na prácu zameranú na tanec, hovorí DeBona: „je to neúcta a úprimne povedané, celkom ignorantný v mene marketingového tímu. Je to však vyjadrenie toho, ako dobre sa nám profesionálnym tanečníkom darí v našej práci, aby sme verejnosť informovali o tom, čo je skutočná technika. Musíme urobiť viac a urobiť balet, v tomto prípade, prístupnejším pre širokú verejnosť, nielen pre baletmanky. “
Allison DeBona vo filme „Vogue Italia“. Foto: Emma Summerton.
DeBona sa rýchlo odkláňa od negatívov okolo problému. Minulý august bola uvedená vo svojom video a editoriál pre Vogue Taliansko (spoločnosť ju našla prostredníctvom svojej stránky na Facebooku, hovorí), a išlo o reklamu, v ktorej sa balerína vyjadrovala a robila to skutočnou klasickou technikou. Stále však dostával odpor a DeBone bolo vytýkané, že sa „vypredala“ za príliš sugestívny dojem.
Ako odpoveď obhájila seba a svoje nekonečné úsilie o tvorbu umenia. 'Hýbem sa,' hovorí. 'Pracujem sedem dní v týždni.' Som vždy unavený. Som vždy spoľahlivý. Som nadšený všetkým, v čo verím, aj keď sa mi ľudia snažia povedať, aby som si oddýchol alebo si oddýchol. Svoje voľby si neospravedlňujem, pretože som si istý, kto som. Som úprimný. Snažím sa všemožne podporovať iné snaženie. Ak chcete výsledky, vložte prácu. Dúfam, že všetky moje príležitosti, či už úspechy alebo neúspechy, naučia mladších tanečníkov, že ako umelci máme riskovať. “
Aj keď Jenner’s Vogue reklama ukazuje, že balet sa stáva čoraz viac mainstreamovým, je to ďaleko od množstva správneho zastúpenia, ktoré by mohli mať pracujúci tanečníci.
james butler čistý majetok
„Ak sa spoločnosti snažia z našej umeleckej formy zarobiť, mali by sa aspoň pokúsiť naučiť a pochopiť, že dosiahnutie rokov, ktoré máme ako profesionálni tanečníci, trvá roky a roky odhodlania,“ zdieľa DeBona. 'To jednoducho vysiela zlú správu pre mládež.'
Aj keď je to dosť jednomyseľné, že si tanečníci myslia prúd tanečníci by mali byť najatí na komerčnú prácu s tanečným zameraním, čo sa dá s týmto problémom robiť?
'Myslím si, že písanie listov týmto reklamným agentúram nemusí, bohužiaľ, nijako zmeniť,' uvádza Shelver. „Myslím si, že spôsob, akým používame sociálne médiá na vyjadrenie svojich pocitov a námietok, je dobrý spôsob, ako začať, pretože všetky agentúry, časopisy a PR firmy sledujú a používajú sociálne médiá na dosiahnutie mladšej demografickej skupiny.“
Bradley Shelver. Foto s láskavým dovolením Shelvera.
A DeBona vyzýva tanečný svet, aby individuálne podporoval zmeny propagáciou dobrého umenia.
'Každý má čo povedať, keď sa cíti mierne, ale pýtam sa ťa, čo robíš pre zmenu kultúry?' ona sa pýta. 'Daj sa von.' Ak chcete byť v reklame a reprezentovať tanec tak, ako to považujete za potrebné, zaobstarajte si agenta a choďte na konkurz. Nepáči sa vám obsah tanečných videí, ktorý prúdi na Facebooku, vezmite si svoj chytrý telefón a natočte niečo, na čo ste hrdí. Zdieľajte obsah s ostatnými, ktorých máte radi! “
Laura Di Orio z Dance informuje.
Foto (hore): Scéna z videa Kendall Jenner Vogue, ktorá vyvolala rozruch.
Odporúča sa pre vás
